Сегодня в Канаде обсуждают возможность выпускать коммерческую рекламу на… национальной валюте — канадских долларах. Пока эксперты Королевского монетного двора в этой стране занимаются оценкой эффективности такого довольно смелого решения. Нам же это говорит только об одном – современная реклама относится к наиболее динамично меняющимся отраслям, постоянно осваивает новые каналы коммуникации, что незамедлительно сказывается на учебном процессе будущих рекламистов, который в Канаде имеет свои особенности.
Как догнать рекламу?
Реклама в мобильных приложениях, смарт-баннеры, геотаргетинг, поисковая оптимизация и PPC реклама, визуальные форматы сторителлинга…
Рекламные и маркетинговые коммуникации (Advertising & Marketing Communications).
Продолжительность программы 2 года.
Обе эти программы посвящены интеграции медиапланирования и творческих процессов для проведения мощных рекламных кампании. Изучая новейшие отраслевые программы, вы узнаете, как работают интерактивные стратегии и цифровые медиа, изучите покупательское поведение потребителей, научитесь интерпретировать данные исследований рынка, разрабатывать стратегии, креативные концепции, осуществлять расчет размещения рекламной информации в средствах массовой и определять другие связанные с этим расходы, проводить оценку результатов кампании, продажу или покупку СМИ и многие другие аспекты.
Шеридан тесно сотрудничает с партнерами по отрасли, чтобы обеспечить студентам прямое взаимодействие с реальными клиентами/представителям известных торговых марок и другими участниками рынка. Поэтому выпускники программы имеют конкурентные преимущества в области цифровых коммуникаций.
На третьем году обучения студенты разрабатывают собственный прикладной проект.
Выпускникам предлагают принять участие в Career Series Development – факультативных комплексных семинарах по подготовке и построению карьеры, составлению резюме и портфолио.
Опыт Лизы:
Когда Лиза решила отправиться на учебу в Канаде, она училась на втором курсе университета в своем городе по специальности Public Relations (связи с общественностью), поскольку направления рекламы в местном вузе попросту не было.
Побывав в США по программе Work and Travel, Лиза твердо решила продолжить дальнейшее обучение за границей. Канада привлекла доступной стоимостью обучения и возможностью иммигрировать. Чтобы не «сжигать мосты» на случай неудачи, по совету мамы студентка оформила в родном вузе годовой академический отпуск. Дальше в процесс поступления вмешался случай.
В агентстве, куда обратилась Лиза, ей посоветовали поступление в один из лучших колледжей – Сенека. Однако в этом вузе на программе уже не было свободных мест. Знакомый рекламист порекомендовал поступить в Шеридан, поскольку именно там преподавание рекламы ведется на высочайшем уровне – лучше, чем во многих других вузах Канады.
На экзаменах TOEFL Лизе не хватило всего 4 балла, поэтому ей пришлось предварительно пройти языковые курсы и программу подготовки к университету в центре ILAC. Это оказалось большим плюсом, потому что во время учебы на курсах будущие студенты имели возможность адаптироваться в новой стране и познакомиться с особенностями новой системы обучения. «Нас учили составлять эссе и делать презентации, знакомили с правилами обучения в колледже, - рассказывает Лиза. – Например, я узнала, что в канадских колледжах списывать категорически запрещено. В отечественных вузах к этому относятся не так строго».
После сдачи языкового экзамена в ILAC Лизу сразу приняли в колледж. Программа обучения произвела хорошее впечатление на девушку. В учебном курсе были гармонично раскрыты все области рекламной деятельности, начиная с креативной составляющей и заканчивая менеджментом. Таким образом, каждый мог попробовать свои силы в разных аспектах рекламы, чтобы понять, что именно его привлекает больше всего. В программе предусмотрено много презентаций и групповых проектов, на долю которых приходится до половины занятий. «Больше всего мне понравилась канадская система оценивания, - делится впечатлениями Лиза. – В отличие от нашей системы, когда «от сессии до сессии живут студенты весело», в Канаде не получится бить баклуши весь семестр, а потом сдать экзамен и перейти на другой курс. В «стране кленового листа» студенты должны добросовестно работать на протяжении целого семестра, сдавая разные проекты и домашние задания. Из этих оценок и складывается общий рейтинг, в котором финальный экзамен занимает не более 30%. По-моему, это прозрачно и объективно. Если студент выполняет все задания, он обязательно хорошо закончит программу».
Опыт Игоря:
Игорь оказался в числе тех многочисленных студентов, которые вначале хотят учиться в Америке. Однако взвесив условия, перспективы и возможности, решают выбрать Канаду и не сожалеют о своем решении.
За плечами Игоря уже был диплом бакалавра международных отношений, поэтому он сначала рассматривал схожую специальность Global Business Management длительностью 8 месяцев в колледже Конестога.
Но все изменила… выставка. Посетив выставку «Образование в Канаде» и пообщавшись там с представителями колледжа Шеридан и образовательного агентства, Игорь открыл для себя перспективность направления рекламы. «Как оказалось, это лучшая программа по рекламе в Канаде, в составе которой есть также интересный курс PR, - рассказывает Игорь. – Это меня очень привлекло и пробудило интерес к обучению по новой специальности».
Игорь решил пойти наиболее простым путем и воспользовался услугами агентства для оформления документов и визы, что существенно облегчило процесс поступления на программу и прохождение всех формальных процедур.
В учебе больше всего Игорю импонировал подход преподавателей к оцениванию. «Никому не делали поблажек, - делится впечатлениями Игорь. – Конечно, учиться в этой системе намного сложнее, но мне нравится такой подход. Это по-честному».
Как отмечает Игорь, те, кто понимает, что будущее зависит от успешной учебы, не позволяют себе «завалить» предметы, поэтому иностранные студенты часто учатся прилежнее, чем местные.
Во время своей учебы Игорь принял участие в конкурсе студентов-рекламистов OCMC (Ontario Colleges Marketing Competition), работал в качестве волонтера на Advertising Week и принимал участие во множестве других проектов. Все это дало возможность накопить полезный для будущей работы опыт и добавить вес своему резюме.
Сейчас Игорь занят поисками работы в Торонто, и он уверен, что успех – это вопрос времени и приложенных усилий. Главное – выбрать правильно путь к цели и не сворачивать с него, чего мы вам и желаем.